#365SEOTipps
365 Tipps zu den wichtigsten SEO-Themen – als Inspiration und Checkliste.
Entstanden ist die Tipp-Serie in ihrer zweiten Auflage als einjähriges Projekt (2018/2019) unter dem Hashtag #365SEOTipps.
Unten folgen die Tipps in chronologischer Reihenfolge. Für eine bessere Übersicht hier eine thematische Kategorisierung mit Verlinkung zu den entsprechenden Tipps:
Kapitel
Inhalte & Suchergebnisse
» Keyword-Analyse
» Optimierung von Texten
» Optimierung von Bildern
» Snippet Optimierung
» Strukturierte Daten
» Rich Results
Technik
» Technisches Setup
» Crawling & Indexing
Local & International
» Local SEO
» Google My Business
» International & mehrsprachig
Bücher & Magazine
Auch für Online-Themen gibt es empfehlenswerte gedruckte Lektüre.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 1 | Quasi noch druckfrisch: Das Buch "Suchmaschinen-Optimierung, das umfassende Handbuch" von Sebastian Erlhofer. "Umfassend" darf wörtlich genommen werden. Die bereits 9. Auflage umfasst gut 1'000 Seiten geballtes, übersichtliches, gut verständliches SEO Know-how. Seit 22. Juni 2018 erhältlich. Infos: https://www.rheinwerk-verlag.de/suchmaschinen-optimierung_4629/ | |
| 2 | Bestens strukturiert & lesbar: Das Buch "SEO - Strategie, Taktik und Technik" von Andre Alpar, Maik Metzen & Markus Koczy. Infos: http://seobu.ch/ | |
| 3 | SEO in eine Gesamtstrategie einbetten? Das Buch "Erfolgreiche Websites - SEO, SEM, Online-Marketing, Usability" von Co-Autor und Arbeitskollege Mirko Mandic bietet dazu eine solide Grundlage. Neuauflage auf Ende August 18 geplant (Vorbestellung unter folgendem Link möglich). Infos: https://www.rheinwerk-verlag.de/erfolgreiche-websites_4617/ | |
| 4 | Alle 2 Monate ca. 120 Seiten Know-how rund um SEO, SEA & E-Commerce. Das Magazin "Suchradar" ist kompetent, unaufgeregt, sympathisch. Zu geniessen als Magazin (Print) oder PDF (kostenloser Download). Infos: https://www.suchradar.de/ | |
| 5 | Das Magazin "Website Boosting" bietet 6x jährlich gut 100 Seiten Know-how rund um SEO, SEA, E-Commerce & Usability von namhaften Autoren der Szene. Soeben erschien die 50. (Jubiläums-) Ausgabe. Erhältlich im Abo & am Kiosk. Infos: http://www.websiteboosting.com |
Optimierung von Texten
Voller Fokus auf den User-Nutzen! Und gleichzeitig: Texte sind für Suchmaschinen die Grundlage, um die thematische Relevanz von Webseiten zu beurteilen. Es folgen Tipps mit SEO Basics rund um optimierbare Textsorten.
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| 6 | SEO-Texte mit Keyword-Blabla sind von gestern! Sorge bei Texten in erster Linie für ein top Leseerlebnis: - Lesenutzen - Lesbarkeit - Einzigartigkeit - Aktualität - sinnvoller Umfang - Korrektheit - Thematischer Fokus Das hilft Lesern & Suchmaschinen. | |
| 7 | Der Page Title wird meist als Überschrift im Suchresultat verwendet. Er ist wichtig für Ranking & Clickrate. Optimierung: - pro Seite individuell - 50-55 Zeichen - keywordhaltig - Wichtigstes zuvorderst - Brand zuhinterst - attraktive Formulierung | |
| 8 | Die Meta Description wird meist als Beschreibung im Suchresultat verwendet. Sie ist relevant für die Clickrate, nicht aber fürs Ranking. Optimierung: - pro Seite individuell - keywordhaltig - Alleinstellungsmerkmale & Call-to-Action beinhaltend - Länge ca. 150 Zeichen? Neue Ausgangslage betreffend Länge: http://www.thesempost.com/google-wont-give-specific-meta-description-lengths/ | |
| 9 | Die Meta Keywords wird von Google längst ignoriert. Andere Suchmaschinen tun dasselbe oder gewichten es sehr tief. Aus SEO Sicht ist das Tag also nicht zu berücksichtigen. Bei Verwendung droht von Google aber auch keine Spam-Gefahr: http://www.thesempost.com/meta-keywords-use-not-spam-signal-not-used/ | |
| 10 | Optimierung der Überschriften des individuellen Seiteninhaltes: - mit H1 - H3 strukturieren - H1 nur 1x pro Seite (Hauptüberschrift) verwenden - Hauptthemen / Keywords darin platzieren - kurz & aussagekräftig halten Sonstige Überschriften auf der Seite (nicht individueller Seiteninhalt): nicht H1 - H3 verwenden. | |
| 11 | Die Optimierung von Fliesstexten orientiert sich am User-Nutzen: - lesefreundliche Strukturierung (Absätze, Zwischentitel, Auflistungen etc.) - Keywords sind sinnvoll platziert - Hauptthemen der Seite erkennbar - kontextuell wichtige Subthemen sind abgedeckt | |
| 12 | Optimierung von Linktexten: - Zielseite beschreibend - sprechend - kurz & prägnant - keywordhaltig wo sinnvoll - "weiter" oder "mehr" sind suboptimal | |
| 13 | Optimierte URLs lassen sich besser interpretieren, teilen & auswerten: - keine Sonderzeichen, Grossbuchstaben & Leerschläge - sprechend (ohne kryptische Zeichen) - logischer Aufbau - kurz - Bezug auf Seiteninhalt - Integration von Keywords wo sinnvoll | |
| 14 | Optimierung von Dateiname und Meta Informationen (wie das ALT-Attribut) von Bildern und Videos: - sprechend (keine kryptischen Zeichen) - Bezug auf Inhalt - Integration von Keywords wo sinnvoll | |
| 15 | Erst das Zusammenspiel der genannten Textsorten pro Seite betreffend thematischer Fokus & Optimierung ergeben den maximalen Boost. Priorisierung: 1. Page Title, Überschriften, Fliesstext 2. Meta Description, Linktexte, Bilder/Videos 3. URLs |
Browser Plugins
Kleine Helfer, welche die tägliche SEO-Arbeit erleichtern: Nützliche Plugins für Chrome (z.T. sind sie auch für Firefox verfügbar).
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| 16 | Das Plugin SeeRobots zeigt optisch bestens erkennbar an, ob das Meta Robots auf "index" oder "noindex" und "follow" oder "nofollow" steht. Allfällige Angaben im HTTP-Header werden per Klick aufs Plugin ausgegeben. Chrome: http://bit.ly/1wrMt54 Firefox: https://mzl.la/2mGtkwq | |
| 17 | Das Plugin Canonical färbt sich blau, wenn im Quelltext ein Canonical-Tag hinterlegt ist. Zudem zeigt es per Mouse-over die Ziel-URL des Canonical-Tags an. Und ein Klick auf das Plugin öffnet diese Ziel-URL im Browser. Chrome: http://bit.ly/2nBMaEq | |
| 18 | Das Plugin Redirect Path zeigt den HTTP-Statuscode der aufgerufenen URL an und gibt bei Mausklick den allfälligen Weiterleitungspfad aus. Chrome: http://bit.ly/1z7C6TR | |
| 19 | Das Plugins Link Redirect Trace zeigt den HTTP-Statuscode, die Einstellungen des Meta Robots sowie Canonical Tag der aufgerufenen URL an. Bei Mausklick gibt es Details aushttp://bit.ly/2lXWNoB zu Weiterleitungen, robots.txt, HTTP-Header etc. Chrome: http://bit.ly/2lXWNoB | |
| 20 | Das Plugin Hreflang Tag Checker listet die hreflang-Tags des Seitenquelltextes sauber auf. Es überprüft dabei auch, ob die darin verlinkten Seiten zurück verweisen. Chrome: http://bit.ly/1WWEc6v | |
| 21 | Das Plugin SEO META in 1 CLICK listet Meta Tags, Open Graph, Twitter Cards & Schema-Auszeichnungen auf. Zudem bietet es eine Übersicht der Überschriften, Bilder und Links sowie eine Verlinkung zu robots.txt & XML-Sitemap. Chrome: http://bit.ly/1Yxhnqp | |
| 22 | Das Plugin META SEO Inspector wertet Meta Tags, Open Graph, Twitter Cards & weitere Meta Daten aus. Bereits in der Toolbar zeigt es die Anzahl Fehler an. In der bei Klick aufs Plugin erscheinenden Übersicht werden die Fehler rot hervorgehoben. Chrome: http://bit.ly/1CxdJSj | |
| 23 | Das Plugin Check my Links deckt fehlerhafte Links auf der Webseite auf. Es markiert interne und externe Verlinkungen folgendermassen: Ist Zielseite aufrufbar? - ja: dunkelgrün - ja nach Weiterleitung: hellgrün - nein: rot Chrome: http://bit.ly/1vI83AM | |
| 24 | Das Plugin Linkparser hebt unterschiedliche Typen von Links farblich hervor. Es unterscheidet zwischen internen & externen sowie follow & nofollow Links. Chrome: http://bit.ly/2n70Y0R Firefox: https://mzl.la/2mGE3XQ | |
| 25 | MozBar ist eines der ältesten & beliebtesten SEO Plugins. Als SERP-Overlay & als Toolbar gibt es interessante Metriken zu Backlinks aus und analysiert weitere relevante #SEO Daten. Mindestens Testaccount von MOZ erforderlich. Chrome: http://bit.ly/1pUqn4B | |
| 26 | Das Plugin Majestic Backlink Analyzer bietet Backlink-Daten zur aufgerufenen Website. Eine Zusammenfassung ist kostenlos, vertiefte Analysen erfordern ein Konto bei Majestic. Chrome: http://bit.ly/1Ptrx7a Firefox: https://mzl.la/2lXPygw | |
| 27 | Das Plugin Link Research SEO Toolbar bietet Backlink-Daten zu aufgerufenen Webseiten und als SERP-Overlay zu den aufgelisteten Suchresultaten. Chrome: http://bit.ly/2mpjrSe Firefox: https://mzl.la/2mpi5qs | |
| 28 | Das Plugin Page load time zeigt in der Toolbar die Seitenladezeit in Millisekunden an. Bei Klick auf das Plugin gibt es die Ladezeiten der einzelnen Events aus. Chrome: http://bit.ly/Rxntcc | |
| 29 | Das Plugin Google PageSpeed Insights API Extension zeigt die Google PageSpeed Insights Scores der aufgerufenen Webseite an. Verfügbar sind die Desktop, Mobile sowie Mobile Friendly Scores. Chrome: http://bit.ly/2mpjFJ3 | |
| 30 | Das Plugin Perfmap legt eine Heatmap über die Bilder der Webseite und gibt pro Bild zwei Werte in Millisekunden aus: 1. Dauer ab Seitenaufruf, bis das Bild vollständig geladen war 2. Ladezeit des Bildes an sich Chrome: http://bit.ly/2nBMouX | |
| 31 | Das Plugin Quick Javascript Switcher ermöglicht einfachstes Deaktivieren und Aktivieren von JavaScript durch Klicken auf sein Icon in der Toolbar. Chrome: http://bit.ly/1kv19Jm | |
| 32 | Das Plugin User-Agent Switcher for Chrome ermöglicht den Zugriff auf Webseiten mit unterschiedlichen User Agents. So lassen sich Webseiten mit verschiedenen Browsern und Endgeräten testen. Chrome: http://bit.ly/19edu34 | |
| 33 | Das Plugin Quick Language Switcher lässt die Sprache des Accept-Language Header auf einfache Art umstellen und somit mit einer anderen Spracheinstellung auf Webseiten zugreifen. Chrome: http://bit.ly/29rvdpj | |
| 34 | Das Plugin Browsec VPN - Free and Unlimited VPN ermöglicht den Zugriff auf URLs via VPN aus einem anderen Land und mit anderer IP. Chrome: http://bit.ly/1SUM60h | |
| 35 | Das Plugin HTTP Headers ermöglicht die Einsicht in den HTTP-Header der aufgerufenen URL. Im HTTP-Header können wichtige SEO-relevante Angaben untergebracht sein, wie z.B. X-Robots-Tag, hreflang-Attribut oder rel=“canonical“. Chrome: http://bit.ly/2mpghid | |
| 36 | Das Plugin SEOquake liefert als Toolbar sowie als "SERP-Overlay" diverse SEO-Daten: Anzahl indexierter Seiten, Domain Alter, Backlinks, Social Signals, Analyse von html Tags, Links zu Whois & Quelltext etc. Chrome: http://bit.ly/1pUnqCU Firefox: https://mzl.la/1sB3LGQ | |
| 37 | Web Developer: Ein Plugin für Web-Entwickler, das durch den riesigen Funktionsumfang das Herz jedes SEOs höher schlagen lässt: Seitenelemente hervorheben, auflisten & bearbeiten, Funktionen deaktivieren etc. Chrome: http://bit.ly/1dIeJGY Firefox: https://mzl.la/1OZSAEe | |
| 38 | Mit einem Klick in die Vergangenheit der Website! Das Plugin Wayback Machine sucht nach älteren Versionen der aufgerufenen URL im Archiv des www. Chrome: http://bit.ly/2KnxYJX |
Blogs
News, Analysen, Standpunkte, Hypes: Blogs sind am Puls der sich wandelnden Branche – und daher unverzichtbar um am Ball zu bleiben.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 39 | SEO News: Der Blog Search Engine Roundtable bringt sie ALLE - und oft als erster. Unglaublich mit welcher Beharrlichkeit Barry Schwartz allen nur erdenklichen Quellen tagtäglich folgt und diese aufarbeitet. https://www.seroundtable.com/ | |
| 40 | Der Blog SEO Südwest ist DIE deutschsprachige Quelle für SEO News - zeitnah, zuverlässig, hochwertig. Zudem gibt es täglich einen Recap der wichtigsten Neuigkeiten. https://www.seo-suedwest.de | |
| 41 | Der Blog von Search Engine Land ist eine der ganz grossen internationalen Adressen rund um SEO News & Know-how. https://searchengineland.com/ | |
| 42 | The MOZ Blog: Hier teilen die bekanntesten SEO Experten ihr Wissen. Analysen, Kontroversen, Umfragen, Trends - und natürlich das legendäre Whiteboard Friday sind hier zuhause. https://moz.com/blog | |
| 43 | TheSEMPost bringt die wichtigsten News rund um SEO. Die jeweiligen Anreicherungen mit Recherchematerial und Zusatzinfos durch Jennifer Slegg machen diesen Blog zu einer hervorragenden Quelle. http://www.thesempost.com/ | |
| 44 | Den Blog des weltweit wohl bekanntesten SEO Rand Fishkin sollte man im Auge behalten, erst recht seit er nicht mehr bei MOZ angestellt ist. Ob gross angelegte Datenerhebungen oder einfach seine Meinung - die Beiträge sind lesenswert. https://sparktoro.com/blog/ | |
| 45 | Der SEO Tool-Anbieter Searchmetrics verwaltet eine gigantische Datenmenge - und weiss damit umzugehen. Interessante Auswertungen zu Ranking Faktoren, Google Algorithmus Updates oder hilfreiche How-Tos sind das Resultat davon. Zu finden auf dem Blog: https://blog.searchmetrics.com/de/ | |
| 46 | Immer auf dem Laufenden, was Google gerade so treibt: Der Blog GoogleWatchBlog teilt unermüdlich alle News rund um das Imperium von Google (resp. Alphabet). https://www.googlewatchblog.de | |
| 47 | Auswertungen zu Algorithmus Updates und weiteres Lesenswertes auch auf dem Blog von Sistrix: https://www.sistrix.de/news/ | |
| 48 | Es ist beeindruckend, was die Leute von Bloofusion für das eigene Content Marketing alles auf die Beine stellen. Nebst Magazin und Podcast ist auch der Blog absolut empfehlenswert (Online Marketing mit Kernthema SEO). https://blog.bloofusion.de/ | |
| 49 | Beim SEO Portal sind die wichtigsten News sowie regelmässige Formate wie SEO Wochenrückblicke oder Google Webmaster Hangout Transkripte zu finden. https://seo-portal.de/ | |
| 50 | Das Magazin von Ryte ist eine lesenswerte Fundgrube rund um SEO Know-how: https://de.ryte.com/magazine/ | |
| 51 | Auch auf dem Digital Marketing Blog von Yourposition (seit 1. September 2018: Dept) werden tiefer gehende SEO Themen behandelt. https://www.yourposition.ch/de/blog | |
| 52 | Immer freitags ein handlicher SEO Wochenrückblick bei SEO-Trainee: https://www.seo-trainee.de/ | |
| 53 | Scope ist kein eigentlicher Blog, sondern Content Curation zu verschiedenen Themen. So bündelt etwa Lukas Stuber alles Wichtige rund um Search (fast) täglich auf https://thescope.com/search |
Optimierung von Bildern
Bilder können via Google Bildersuche (3. grösste Suchmaschine), Universal Search und Knowledge Panel wertvolle Sichtbarkeit erzeugen sowie Traffic liefern. Die Optimierung von Bildern wird in SEO jedoch gerne vernachlässigt.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 54 | Verwende qualitativ hochwertiges Bildmaterial, welches ausschliesslich auf deiner Website zum Einsatz kommt. | |
| 55 | Vermeide grössere Bilder als benötigt und sorge für maximale Komprimierung. | |
| 56 | Sehr kleine Bilder wie etwa Thumbnails tauchen selten als Resultat der Bildersuche auf. Von Vorteil sind Bilder, bei denen eine der Kantenlänge min. 600 Pixel misst. | |
| 57 | Bilder im Querformat werden in der Bildersuche bevorzugt. Was natürlich nicht heisst, dass hochformatige Bilder grundsätzlich vermieden werden sollten. | |
| 58 | Die thematische Relevanz eines Bildes erkennt Google anhand von: - Bild Dateiname - Bild Alt-Attribut - Bild Title-Attribut - Bildunterschrift (Caption) - Direkt umliegender Text - Inhalt der Seite, auf der das Bild eingebettet ist | |
| 59 | Der Googlebot und der Googlebot-Image müssen auf Bilder Zugriff haben, die indexiert werden sollen. Die zwei Bots dürfen in der robots.txt nicht blockiert werden. | |
| 60 | Bilder, die indexiert werden sollen, nicht mittels Meta Tag Robots oder X-Robot-Tag von der Indexierung ausschliessen. | |
| 61 | Eine Bilder-Sitemap unterstützt das Crawling und ist vor allem dann sinnvoll, wenn umfangreiches Bildmaterial auf der Website vorhanden ist. Dokumentation: https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=de | |
| 62 | Bilder und deren Zusatzinfos lassen sich im Quelltext mit schema.org auszeichnen. Dies kann Suchmaschinen helfen, die Inhalte besser zu interpretieren und zu verarbeiten. Dokumentation: https://schema.org/ImageObject | |
| 63 | Bei mit SSL verschlüsselten Websites (https) sicherstellen, dass auch die Bilder mit verschlüsselten URLs ausgegeben werden, damit im Browser keine Warnungen auftreten. | |
| 64 | Offpage Rankingfaktoren von Bildern: - Mehrfachverwendung des Bildes (Hotlinks, Kopien, Versionen) - Links zum Bild (Alt-Attribut wirkt als Ankertext) - Konsistenz Onpage-Signale bei Mehrfachverwendung des Bildes - Klickrate in Bilder-Suche | |
| 65 | Suchvolumen von Keywords in der Bildersuche: Leider keine exakten Werte verfügbar! Das Suchvolumen ist recht gross, wenn das Keyword - hier aufgelistet ist http://bidox.de/keyword/ (12'000 Top-Keywords Deutsch) - in der Google Web-Suche eine Bilder-Onebox od. Knowledge-Graph auslöst | |
| 66 | Google Analytics weist den Traffic aus der Bildersuche neu übersichtlicher aus. Hintergrund: Die Referral-URL wurde angepasst. Infos: https://www.seo-suedwest.de/4024-google-so-wird-traffic-aus-der-bildersuche-in-analytics-angezeigt.html | |
| 67 | Im Bericht "Suchanalyse" (Suchtyp: Bild) der Google Search Console kann der Traffic via Bildersuche untersucht werden - inkl. Suchanfragen. Auch in der neuen Beta-Version ist ein solcher Bericht vorhanden. | |
| 68 | Die Suite von Sistrix listet jene Suchanfragen pro Domain auf, welche ein Bild in der Google Web-Suche aufweisen. Das Tool gibt dabei sowohl die Position der Bilder-Onebox im Suchresultat als auch die Position des Bildes in der Onebox an. |
Snippet Optimierung
Optimierte Snippets (Inhalt & Optik) weisen bessere Klickraten in Suchergebnissen auf. Effekt: Steigerung des Traffics und der Konversionen. Zudem können verbesserte Klickraten zu besseren Positionen in Google führen.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 69 | Das klassische Snippet besteht aus Page Title, Meta Description & URL. Mögliche Optimierungen: - Empfohlene Anzahl Zeichen - Seitenspezifische, attraktive Formulierungen - Keywordhaltig - Alleinstellungsmerkmale - Call-to-Actions | |
| 70 | Mit Sonderzeichen und Emojis in den Snippets kann zusätzliche Aufmerksamkeit in den Suchresultaten erregt werden. Die Auswahl und Menge der Sonderzeichen ist auf das Angebot abzustimmen - auffallen um jeden Preis ist hier nicht die Devise. | |
| 71 | Sitelinks ergänzen oft bei Brand-Suchanfragen das klassische Snippet. Sie werden durch Google automatisiert erstellt und lassen sich nur sehr beschränkt steuern durch: - Crawlbarkeit der Website - Interne Verlinkung | |
| 72 | Bei manchen Brand-Suchanfragen blendet Google die Sitelinks Search Box ein. Deren Verhalten kann gesteuert werden: - Sie löst eine Google Site-Abfrage aus (Default; suboptimal da der User immer noch nicht auf der Ziel-Website angelangt ist - und womöglich AdWords der Konkurrenz eingeblendet werden!) - Sie löst eine interne Suche auf der Ziel-Website aus (empfohlen) - Deaktivierung der Box (falls die interne Suche nichts taugt...) Dokumentation: https://developers.google.com/search/docs/data-types/sitelinks-searchbox | |
| 73 | Strukturierte Daten (schema.org) bewirken bei gewissen Suchresultaten zusätzliche Angaben im Snippet. Sogenannte Rich Snippets können erzeugt werden bei: - Produkten (Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen) - Rezepten (Foto, Zubereitung, Kalorien, Bewertungen) - Events (Anlass, Datum, Ort) etc. Dokumentation: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data | |
| 74 | Die Anzahl Artikel von Kategorieseiten kann im Snippet eingeblendet werden. Zumindest bei grösserem Sortiment ist dies zu empfehlen. Voraussetzungen: - kein schema.org nötig - Wording "[Anzahl] Artikel gefunden" auf der Kategorieseite einbinden - Funktioniert auch mit den Worten "Produkten" & "Ergebnissen" anstatt "Artikel" | |
| 75 | Die Optimierung von Snippets hat vor allem die Verbesserung der CTR (Click-Through-Rate) zum Ziel. Die CTR kann im Bericht "Suchanalyse" der Google Search Console untersucht werden - z.B. pro Suchanfrage. |
Informationen von Google
Was sagt eigentlich Google selber zum Thema SEO? Das Unternehmen bietet an verschiedenen Stellen Informationen. Es lohnt sich die Quellen zumindest in den Grundzügen zu kennen & mitzuverfolgen. Und auch kritisch zu betrachten.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 76 | Die Richtlinien für Webmaster führen einerseits Methoden auf, welche es aus Sicht von Google zu unterlassen gilt. Andererseits werden diverse Best Practices rund um Inhalte und Technik erläutert. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de | |
| 77 | Google stellt auch einen Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung zur Verfügung: https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=de | |
| 78 | In den umfangreichen Search Quality Raters Guidelines (PDF) beschreibt Google, wie deren Raters (=Menschen) Suchresultate resp. Websites hinsichtlich Qualität zu bewerten haben. https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf | |
| 79 | Wie funktioniert die Google-Suche? Google erklärts: https://www.google.com/search/howsearchworks/ | |
| 80 | Im Google Webmaster Central Blog gibt es offizielle News von Google zum Thema SEO: https://webmasters.googleblog.com/ | |
| 81 | In den Google Webmaster Hangouts beantwortet John Mueller von Google Fragen zu SEO, welche live im Hangout oder vorgängig auf Google+ gestellt werden. Die Hangouts gibts auf DE und EN. Sie sind nachträglich als Video abrufbar. DE: https://plus.google.com/collection/Ug76cB EN: https://plus.google.com/collection/8926cB | |
| 82 | Einige Mitarbeiter von Google sind recht aktiv auf Twitter im Verbreiten von News rund um SEO / Google oder im Beantworten von Fragen. Dazu gehören: John Mueller https://twitter.com/johnmu Gary Illyes https://twitter.com/methode Danny Sullivan https://twitter.com/dannysullivan |
Podcasts
Podcasts erleben ein Revival. Ein tolles und auch praktisches Format z.B. wenn man die Hände nicht frei hat beim Pendeln, im Fitness oder beim Kochen. Es folgen ein paar hochkarätige Podcasts rund ums Thema SEO.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 83 | Der Podcast Search Camp von Markus Hövener bringt regelmässig einen Monatsrückblick sowie thematische Episoden, z.T. mit Interviewpartnern. Eine Freude für die SEO Ohren! https://www.bloofusion.de/infos/podcast | |
| 84 | Der renommierte Podcast SEOHouse von Jens Fauldrath hat seit Sommer ein neues Konzept: Zwei Shows rund um SEO pro Monat, eine News-Edition und eine thematische Show. Beides jeweils mit Gästen. https://www.termfrequenz.de/podcast/seo-house-podcast/ | |
| 85 | Beim Podcast SEO-Driven von Christian B. Schmidt gibts werktäglich was auf die Ohren. Die thematischen Podcasts stehen im Zusammenhang mit Christians verrücktem Ziel im 2018, 1'000 kostenlose SEO-Checks für eingereichte Websites durchzuführen. https://soundcloud.com/cbschmidt | |
| 86 | Der Online Marketing Podcast von Carsten Hinrichs & Martin Missfeldt bringt oft SEO, aber auch (entsprechend seinem Namen) ein buntes Bouquet rund um Online Marketing. https://www.termfrequenz.de/podcast/car-mar-om-podcast/ | |
| 87 | Der SEO 418 TeaPodcast von Pascal Horn & Fabian Auler bringt ein bis zwei hörenswerte Folgen pro Monat rund um - Überraschung 😉 - SEO. https://teapodcast.de/ | |
| 88 | Der Podcast SEO im Ohr von Christian Kunz / SEO Südwest fasst wöchentlich die wichtigsten SEO News zusammen. https://www.seo-suedwest.de/news/podcast.html | |
| 89 | Auch MOZ hat einen Podcast: Auf dem MozPod gibt es wöchentlich eine ca. 30 minütige Folgen in Englisch (meistens) zum Thema SEO. http://mozpod.libsyn.com | |
| 90 | Der Podcast The Recipe for SEO Success von Kate Toon ist gezielt auch für SEO Einsteiger konzipiert. Die Episoden finden jeweils mit (z.T. illustren) Interviewpartnern statt, sind in Englisch und dauern ca. 30 Minuten. https://therecipeforseosuccess.com/category/podcast/ | |
| 91 | Der Podcast Search Engine Nerds von Search Engine Journal bringt alle zwei Wochen eine Episode mit Gästen in Englisch. Meist liegt der Fokus auf SEO. https://www.searchenginejournal.com/category/search-engine-nerds-podcasts/ |
Technisches Setup
Ein korrektes technisches Setup ist im SEO eine Grundlage für gute Rankings.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 92 | Keine unnötigen zusätzlichen Domains / Subdomains aufschalten - meistens genügt eine einzige Domain. Hintergrund: Bündelung von Ranking-Signalen (z.B. Backlinks) auf eine einzige Domain. | |
| 93 | Für SSL verschlüsselte Websites (HTTPS) sprechen verschiedene Argumente: - Sicherer Datentransfer - Vertrauen bei den Nutzern - Ranking-Faktor bei Google - Bessere Performance der Seitenladezeit mit HTTP/2 | |
| 94 | HTTP/2 wirkt sich positiv auf die Performance von Webseiten aus (im Vergleich zu HTTP/1.1). Schön erklärt von Tom Anthony von Distilled: https://de.slideshare.net/TomAnthony/http2-brightonseo-2018 | |
| 95 | Pro URL nur 1 Variante indexieren lassen. Die übrigen URL-Varianten auf die zu indexierende URL-Variante weiterleiten (per 301-Redirect). URL-Varianten bestehen z.B. mit: - http / https - mit / ohne www - mit / ohne Trailing-Slash | |
| 96 | Nicht aufrufbare URLs weisen den HTTP-Statuscode 404 auf und geben eine für User optimierte Fehlerseite aus. Das ist wichtig für: - Usability - Analysen - Suchmaschinen (Statuscode 404 - alternativ 410 - führt zur Entfernung aus dem Suchresultat, falls die URL aufrufbar und indexiert war) | |
| 97 | Wichtige nicht mehr existierende URLs (z.B. nach Relaunch) leiten per 301-Redirect (permanente Weiterleitung) auf passende neue URLs weiter. Warum? - Übertragung von Ranking relevanten Signalen (u.a. Backlinks) auf die neuen URLs - Usability Dabei Weiterleitungsketten vermeiden. | |
| 98 | Kurze Seitenladezeiten sind heute ein MUSS. Gründe gibt es genug: - Usability - Abbruchraten - Konversionsraten - Ranking Faktor bei Google - Qualitätsfaktor bei Google Ads - Serverbelastung | |
| 99 | Seiten, die mit JavaScript aufgebaut sind, stellen besondere Herausforderungen an Rendering, Crawling & Indexing. Hier ist vertieftes SEO Know-how gefragt. Eine gute Quelle zu JavaScript SEO von Artur Kosch: https://koschklinkperformance.de/javascript-seo/ | |
| 100 | Es schadet nicht, möglichst valides HTML & CSS zu verwenden. W3C Validator: http://validator.w3.org |
International & mehrsprachig
Internationales & multilinguales SEO weist einige Besonderheiten auf, die es zu beachten gilt.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 101 | Bei der Keyword-Analyse unterschiedliche Sprachen, Suchverhalten & Wortbedeutungen der Zielländer berücksichtigen. | |
| 102 | Internationales SEO erfordert länderspezifischen Content. Dies in unterschiedlichen Bereichen wie z.B.: - Wortbedeutung (z.B. pants vs. trousers) - Schreibweise (z.B. "ß" in DE vs. "ss" in CH) - Einheiten (z.B. Währungen, Masse) - Thematik (z.B. aufgrund klimatischer Bedingungen) | |
| 103 | Fürs Ranking von länderspezifischen Websites oder Subdomains / Foldern wichtig: länderspezifische Backlinks. Also Backlinks von entsprechender ccTLD resp. aus dem entsprechenden Land / Sprachraum. | |
| 104 | Das hreflang-Tag steuert die korrekte Ausgabe von sprach- und länderspezifischen Seiten in Suchmaschinen. Zudem hilft es, Duplicate Content zu vermeiden. Hier ein ausführlicher Guide von Sistrix GmbH: https://www.sistrix.de/hreflang-guide/ | |
| 105 | Bei generischen Top-Level-Domains in der Google Search Console die geografische Ausrichtung einstellen. | |
| 106 | Beim Domain-Konzept für internationale Websites stehen für die Gliederung der Länder und Sprachen drei Möglichkeiten (sowie deren Kombinationen) mit verschiedenen Vor- / Nachteilen zur Verfügung: - ccTLDs - Subdomains - Verzeichnisse (Subfolders) Die wichtigsten Vor- und Nachteile der drei Varianten: https://moz.com/learn/seo/international-seo Subdomains oder Subfolders? Anfangs Jahr gab es eine intensive Diskussion darüber, welches der zwei Konzepte von Google begünstigt wird: https://www.seroundtable.com/seo-google-fight-subdomains-subdirectories-25126.html |
Suchmaschinen international
Hierzulande „googelt“ man Informationen. Das ist nicht auf der ganzen Welt der Fall. Nur fast! Welche Suchmaschinen gibt es international? Und welche Marktanteile haben sie?
| Nr. | Tipp | Bild |
| 107 | Google ist die unangefochtene Nr. 1 Suchmaschine sowie wertvollste Marke der Welt. Marktanteile 2018 (gem. Statcounter): - CH: 94% - Europa: 92% - USA: 87% - Russland: 43% - China: 2% - weltweit: 91% (Mobile: 94%) | |
| 108 | Bing ist die weit abgeschlagene Nr. 2 Suchmaschine. Zudem Standard-Suchmaschine auf vielen PCs. Marktanteile 2018 (gem. Statcounter): - CH: 3.6% - Europa: 3.5% - USA: 7.2% - weltweit: 3% (Desktop: 6%) | |
| 109 | Yahoo! ist die weltweite Nr. 3 Suchmaschine, "Powered by Bing" und populär in Japan. Marktanteile 2018 (gem. Statcounter): - CH: 1.1% - Europa: 1.3% - USA: 4.8% - Japan: 24% - weltweit: 2.1% | |
| 110 | Baidu ist die weltweite Nr. 4 Suchmaschine, vor allem populär in China und von der chinesischen Zensur betroffen. Marktanteile 2018 (gem. Statcounter): - China: 69% - Asien: 3.7% - weltweit: 1.6% | |
| 111 | Yandex ist die weltweite Nr. 5 Suchmaschine, populär in Russland und einigen Ländern Osteuropas. Marktanteile 2018 (gem. Statcounter): - Russland: 53% - Europa: 2.4% - weltweit: 0.6% | |
| 112 | DuckDuckGo ist die weltweite Nr. 6 Suchmaschine, auf die Privatsphäre fokussiert und weist ein starkes Wachstum auf. Marktanteile 2018 (gem. Statcounter): - Schweiz: 1% - Europa: 0.3% - USA: 0.6% - weltweit: 0.3% | |
| 113 | Naver ist eine erfolgreiche Suchmaschine in Südkorea. Marktanteile 2018 (gem. Statcounter) in Südkorea: 21%. | |
| 114 | Seznam ist eine erfolgreiche Suchmaschine in Tschechien. Marktanteile 2018 (gem. Statcounter) in Tschechien: 16%. | |
| 115 | Ecosia ist eine "grüne" Suchmaschine. Die Betreiberin Ecosia GmbH (Sitz in Berlin) investiert 80% des Einnahmeüberschusses in Naturschutzprojekte und pflanzte so bisher über 40 Mio. Bäume. Die Suchresultate & -anzeigen stammen von Bing. | |
| 116 | Kleinere Suchmaschinen kämpfen ebenfalls um Marktanteile, z.B. - Swisscows - Qwant - Dogpile | |
| 117 | Nebst Suchmaschinen bieten weitere Plattformen Suchfunktionen an, wie z.B. - YouTube - Amazon Wie deren Marktanteile in den USA aussehen, hat vor kurzem Rand Fishkin publiziert: https://sparktoro.com/blog/2018-search-market-share-myths-vs-realities-of-google-bing-amazon-facebook-duckduckgo-more/ |
Local SEO
Ein grosser Anteil der Suchanfragen auf Mobile ist lokal geprägt. Lass das Potenzial von Local SEO daher nicht ungenutzt!
| Nr. | Tipp | Bild |
| 118 | Mit einer lokalen Keyword-Analyse relevante, lokal geprägte Themen, Keywords sowie Fragestellungen identifizieren und diese auf passenden Seiten abdecken. | |
| 119 | Pro Standort eines Unternehmens eine optimierte Landingpage erstellen, beinhaltend u.a.: - Erwähnung Standort in Überschriften, Fliesstext, Page Title, Meta Description, URL - Adresse & Kontakt - Google Maps - Bilder - Standort Beschreibung & Dienstleistungen - Call-to-Action | |
| 120 | Die lokalen Informationen auf der Website mit Schema-Markup auszeichnen, z.B.: - Type - Name - Adress - Telephone - URL - OpeningHoursSpecification - Image - Logo - Geo Dokumentation & Beispiele von Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/local-business | |
| 121 | Lokale Backlinks für die lokalen Landingpages aufbauen. Z.B. von lokalen - Branchenverzeichnissen - Verbänden - Medien - Partnern | |
| 122 | Die eigene NAP (Name, Address, Phone) auf der eigenen sowie auf fremden Domains korrekt und einheitlich verwenden. Zu überprüfen auf Portalen, Verzeichnissen, Netzwerken etc. | |
| 123 | Zu Local SEO gehört auch dazu, in Verzeichnissen präsent zu sein, welche lokale Sichtbarkeit aufweisen. Ein schöne Übersicht der relevanten Verzeichnisse in der Schweiz stellt BlueGlass zur Verfügung: https://www.blueglass.ch/blog/verzeichnisse-schweiz-2018-local-seo |
Google My Business
Für Local SEO unerlässlich: Firmeneinträge in Google My Business. Sie sorgen für die wertvolle Sichtbarkeit in Google Maps und Universal Search.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 124 | Für jeden Standort des Unternehmens die Inhaberschaft des entsprechenden Google My Business Eintrages sicherstellen. Je nach Status ist pro Standort ein neuer Eintrag zu erstellen oder die Inhaberschaft eines bestehenden Eintrages zu beantragen - oder nichts zu tun. | |
| 125 | Jeden Standort des Unternehmens in Google My Business so vollständig und umfangreich wie möglich hinterlegen. | |
| 126 | Müssen in Google My Business zahlreiche Standorte bearbeitet werden? Bulk-Upload verwenden: https://support.google.com/business/answer/3370250?hl=de | |
| 127 | Sorge für Rezensionen für deine Standorte auf Google Maps / My Business. Und beantworte diese, insbesondere die negativen. (Gute) Rezensionen sind wichtig für lokale Rankings - und natürlich fürs Image. | |
| 128 | Posts auf Google My Business verfassen. Und so bei lokalen oder Brand-Suchanfragen z.B. Aktionen, Events oder Jobs promoten. Die Posts erscheinen in der Google Suche (Universal Search) und auf Maps zuunterst im Eintrag des Standortes (Desktop) resp. in einem Reiter des Standortes (Mobile). | |
| 129 | Teste und verwende neuere Features von Google My Business wie: - Fragen & Antworten - Attribute - Leistungen - Beschreibung | |
| 130 | Analyse für Google My Business / Maps: - Die "Insights" in My Business bieten interessante Berichte. - Verlinkungen zur Website bei Standortinfos und in Posts mit UTM-Parametern ergänzen und so den Traffic in Analytics einfacher auswerten. | |
| 131 | Direkt steuerbare Ranking-Faktoren für Google My Business Einträge in Maps / Universal Search: - Verifizierung Eintrag - Verknüpfung mit Website - Korrekte NAP (Name, Adress, Phone) - Kategorieauswahl - Beschreibung - allg. Vollständigkeit & Korrektheit | |
| 132 | Teilweise steuerbare Ranking-Faktoren für Google My Business Einträge in Maps / Universal Search: - Nähe zu Standort des Suchenden - Quantität & Qualität der Bewertungen - Interaktionen mit Standort - Nennungen NAP im Web - Autorität der verknüpften Website |
Crawling & Indexing
Die Steuerung von Crawling und Indexierung verfolgt aus SEO-Sicht verschiedene Ziele: Indexierung aller relevanten URLs, De-Indexierung aller nicht relevanten URLs, Vermeidung Duplicate Content, Optimierung Crawling-Budget.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 133 | Die robots.txt ist erste Anlaufstelle für Suchmaschinen. Sie regelt, was Suchmaschinen (nicht) crawlen dürfen. So hat die Datei auch erheblichen Einfluss auf die Indexierung. Zudem werden in der robots.txt die XML-Sitemaps referenziert. Dokumentation von Google: https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=de | |
| 134 | Das Robots Meta Tag steuert die Indexierung von einzelnen URLs in Suchmaschinen mitels "index"/"noindex" sowie "follow"/"nofollow". Die Anweisung kann auch als X-Robots Tag im HTTP-Header platziert werden. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/reference/robots_meta_tag?hl=de | |
| 135 | Das Canonical Tag hilft Duplicate Content zu vermeiden. Platzierung: Im Quelltext oder HTTP-Header des doppelten Inhalts mit Verweis auf den kanonischen Inhalt. Ziel: De-Indexierung des doppelten Inhalts und Vererbung Ranking relevanter Daten an den kanonischen Inhalt. Dokumentation von Google: https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=de | |
| 136 | Pagination: Die Tags rel="next" / rel="prev" lassen Suchmaschinen geblätterte Inhalte besser verstehen. Dokumentation von Google: https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=de | |
| 137 | Mit XML-Sitemaps den Suchmaschinen das zeitnahe & vollständige Crawlen erleichtern. Für grössere Websites sinnvoll: - Je eine XML-Sitemap pro Seitentyp und Sprache. - Ggf. weitere XML-Sitemaps für Bilder, Videos und News - Hinterlegung der XML-Sitemaps in der Google Search Console - Referenzierung der XML-Sitemaps in der robots.txt Dokumentation von Google: https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=de | |
| 138 | Wichtige Berichte und Einstellungen in der Google Search Console (kurz GSC) fürs Crawling & Indexing: - Sitemaps (inkl. Hinterlegung der XML-Sitemaps) - URL-Parameter - robots.txt-Tester - Abruf wie durch Google - Crawling-Fehler - URLs entfernen - Blockierte Ressourcen - Indexierungsstatus / "Abdeckung" (neue GSC) - URL-Prüfung (neue GSC) |
SEO Mythen
Im SEO halten sich hartnäckig verschiedene Missverständnisse und Mythen. Zudem gibt es zahlreiche Methoden, die anno domini womöglich funktionierten, heute aber nutzlos oder gar riskant sind.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 139 | Das grösste Missverständnis bei der Suchmaschinenoptimierung ist ihr Name! Eine Optimierung für Suchmaschinen ist heute wenig erfolgsversprechend. Zeitgemässes SEO rückt vielmehr das Sucherlebnis ins Zentrum. Ein paar Gedanken zu Search Expericence Optimization: http://www.simongriesser.com/blog/search-experience-optimization/ | |
| 140 | Für viele Laien immer noch der SEO-Hebel schlechthin: Die Meta Keywords. Dabei wird das Tag von Google längst ignoriert. Andere Suchmaschinen tun dasselbe oder gewichten es sehr tief. Bei Verwendung droht von Google aber auch keine Spam-Gefahr. | |
| 141 | Ein Klassiker unter den veralteten SEO Methoden: Verborgene Inhalte. Auch subtileres Vorgehen als z.B. weisse Schrift auf weissem Grund ist heute kaum erfolgsversprechend. Denn moderne Suchmaschinen sehen sich die Inhalte auf der Website wie ein User an. | |
| 142 | Keyword Stuffing: Sinnloses resp. übertriebenes Befüllen von Texten oder Meta Angaben mit Keywords. Dieses Vorgehen wertet Google seit langem als Spam, ist nutzlos und kann im schlimmsten Fall zu Abstrafungen führen. | |
| 143 | Kopierte, simpel automatisiert generierte oder sonst qualitativ minderwertige Inhalte sind - spätestens seit den Panda-Updates von Google - aus SEO-Sicht zu vermeiden. Leider sind solche klassischen "SEO-Blabla-Texte" offenbar nicht tot zu kriegen... | |
| 144 | Cloaking: Benutzern & Suchmaschinen unterschiedliche Webseiten zur Verfügung stellen. Verstösst gegen die Richtlinien von Google, wird von Google heute meist erkannt und kann abgestraft werden. Lesetipp: https://support.google.com/webmasters/answer/66355?hl=de | |
| 145 | Keywords im Domainnamen bringen keinen direkten Vorteil mehr für SEO.Dies spätestens seit dem Exact Match Domain Algorithmus Update von Google im 2012: Lesetipp: https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/emd-update/ | |
| 146 | Heute schaut insbesondere Google bei Backlinks sehr genau hin. Nutzlos oder problematisch sind u.a.: - Netzwerke / Tauschprogramme - Kauf / Miete - Kataloge, Verzeichnisse, Social Bookmarks - Exzessiver Linktausch uest Blogging - überoptimierte Linktexte | |
| 147 | Landing Pages mit hauptsächlichem Fokus auf Keywords anstatt auf den Nutzer weisen als Ergebnis schwaches Benutzerverhalten (Bounce Rate, Verweildauer etc.) auf - und damit verbunden schleichenden Ranking-Verlust bei Google. | |
| 148 | Viele 404-Fehler sind aus SEO-Sicht schädlich? Missverständnis. Klar: Vermeiden wo möglich! Wichtige URLs sollen aufrufbar sein oder notfalls weiterleiten. Aber z.B. bei Sortimentswechseln bei Shops sind tausende veraltete URLs normal und der 404er notwendig. Dieser Status führt dazu, dass die URLs aus den Suchmaschinen entfernt werden. | |
| 149 | Social Signals sind ein direkter Ranking-Faktor? Mythos. Studien haben zwar eine Korrelation aufgezeigt - aber keine diesbezügliche Kausalität. Auch Google verneint seit Jahren einen direkten Einfluss von Shares, Likes, Mentions & Co. aufs Ranking. | |
| 150 | Das AdWords Budget für eine Domain beeinflusst deren organisches Ranking? Mythos. Es gibt keine seriösen Studien, die das beweisen würden. Auch Google dementiert seit jeher einen direkten Zusammenhang. | |
| 151 | Google bewertet (Wordpress) Blogs besonders gut fürs organische Ranking? Mythos. Ob Blog, Ratgeber oder Magazin, ob Wordpress oder ein anderes CMS: grundsätzlich egal. Was zählt ist der Inhalt und der technische Aufbau der Seite. | |
| 152 | Es gibt allgemeingültige Google Ranking-Faktoren? Missverständnis. Die Algorithmen werden immer komplexer. Die Faktoren unterscheiden sich je nach Nutzerintention & Branche. Also: je nach Suchanfrage. Lesetipp: https://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/ |
Keyword-Analyse
Die Keyword-Analyse ist nach wie vor eine wichtige SEO Grundlagenarbeit. Es folgen Tipps zum Vorgehen bei Keyword-Recherche, -Datenerhebung, -Priorisierung, -Mapping und -Strategie.
Relaunch
Der Relaunch einer Website bringt aus Sicht SEO verschiedene Risiken mit sich. Es folgen die wichtigsten Tipps, damit die organische Sichtbarkeit nach dem Relaunch nicht verloren geht.
Suchoperatoren
Suchoperatoren können zu effizienteren weil präziseren Suchergebnissen bei Google führen. Und sie sind Teil des SEO-Handwerkszeugs.
Strukturierte Daten
Das Potenzial von Strukturierten Daten wird gerne unterschätzt. Zudem wird das Thema im SEO Alltag oft vernachlässigt, weil es andere dringende Pendenzen gibt.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 188 | Nutzen von Strukturierten Daten: - Bessere Interpretation der Webseiteninhalte durch Suchmaschinen - Mehr Aufmerksamkeit in den Suchresultaten durch Rich Results (Rich Snippets, Rich Cards...) Strukturierte Daten sind jedoch kein direkter Ranking-Faktor. | |
| 189 | Um Strukturierte Daten zu erzeugen, müssen die Webseiteninhalte mit einem zusätzlichen Markup versehen werden. Vokabular: schema.org Mögliche Formate: - JSON-LD (Empfehlung von Google) - Microdata - RDFa Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data | |
| 190 | Das Schema-Markup kann mit folgenden Methoden in die Website eingebunden werden: - Direkt im Quellcode (manuell pro Seite od. programmiert pro Seitentyp) - Plugin (je nach CMS) - Google Tag Manager | |
| 191 | Zur Not können Webseiteninhalte auch mit dem Data Highlighter der Google Search Console getagt und als Strukturierte Daten hinterlegt werden. Dieses Prozedere funktioniert nicht in allen Fällen und die Daten stehen keiner anderen Suchmaschine zur Verfügung. | |
| 192 | Das Schema-Markup mit Googles "Testtool für Strukturierte Daten" testen (entweder per URL oder Code-Schnipsel): https://search.google.com/structured-data/testing-tool | |
| 193 | Zum Testen des Schema-Markups auch mal Googles neueres Testtool für Rich Results anwerfen. Ergebnis inkl. Preview und gerenderter HTML-Code. https://search.google.com/test/rich-results | |
| 194 | In der Google Search Console überprüfen, ob Google die Strukturierten Daten flächendeckend erkennt und ob Fehlermeldungen vorhanden sind. | |
| 195 | Bei Merkle gibt es einen praktischen Schema-Markup Generator (JSON-LD und Microdata): https://technicalseo.com/seo-tools/schema-markup-generator/ | |
| 196 | Die am häufigsten ausgezeichneten resp. die von Google forcierten Schema-Typen sind auf der Referenzliste von Google zu finden. Es kommen auch laufend neue Typen hinzu wie z.B. "Q&A Pages" oder "Speakable"(Beta). Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/reference/overview |
Rich Results
Rich Results (Rich Snippets, Rich Cards…) weisen Erweiterungen oder Besonderheiten in Suchresultaten auf und können so zu mehr Aufmerksamkeit und einer höheren Klickrate führen.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 197 | Die Auszeichnung von Produkten mit Schema-Markup (Strukturierte Daten) kann zu Rich Snippets mit zusätzlicher Anzeige von Preis, Währung und Verfügbarkeit führen. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/product | |
| 198 | Die Auszeichnung von Ratings und Reviews mit Schema-Markup (Strukturierte Daten) kann zu Rich Snippets mit zusätzlicher Anzeige der Ratings und Reviews führen. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/review-snippet | |
| 199 | Die Auszeichnung von Events mit Schema-Markup (Strukturierte Daten) kann zu Rich Snippets mit zusätzlicher Anzeige des Namens, Ortes und Datums der Veranstaltungen führen. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/event | |
| 200 | Die Auszeichnung von Rezepten mit Schema-Markup (Strukturierte Daten) kann zu Rich Snippets mit zusätzlicher Anzeige eines Bildes, Bewertungen, Backzeit, Kalorien etc. der Rezepte führen. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/recipe | |
| 201 | Die Sitelinks Search Box lässt sich mit Schema-Markup so konfigurieren, dass deren Einsatz zu Suchresultaten direkt auf der Internen Suche der Website führt. Und nicht zu einer weiteren Google Suchergebnisseite. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/sitelinks-searchbox | |
| 202 | Manche mit Schema-Markup ausgezeichnete Typen wie Rezepte oder Artikel können auf Mobile als sog. Rich Cards oder Karussell erscheinen. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-listings | |
| 203 | Der Bericht für Rich Cards hiess in der alten Google Search Console ebenfalls "Rich Cards" und ist seit kurzem nicht mehr verfügbar. In der neuen Search Console sind die Berichte direkt unter ihrem Typen-Namen abgelegt (z.B. "Rezepte" od. "Events"). | |
| 204 | Die Implementation von Strukturierten Daten garantiert keine Ausgabe von Rich Results bei Google. Mögliche Ursachen können u.a. sein: - Google entscheidet so - Seite entspricht nicht den Google Richtlinien - Ausgezeichnete Daten sind nicht auf der Seite ersichtlich - Weitere Ursachen finden sich in Googles Richtlinien für Strukturierte Daten: https://developers.google.com/search/docs/guides/sd-policies?hl=DE |
Screaming Frog
Das Tool Screaming Frog liefert Antworten auf zahlreiche SEO-Fragestellungen. Sein Preis-Leistungs-Verhältnis ist phantastisch. Die folgenden Tipps stellen einige der nützlichsten Funktionen vor.
SEO für Online-Shops
Die folgenden Tipps decken SEO-Themen ab, welche explizit oder insbesondere bei Online-Shops berücksichtigt werden sollten, resp. besonders herausfordernd sind.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 224 | Insbesondere grössere Online-Shops sollten Suchmaschinen vollständige, saubere XML-Sitemaps zur Verfügung stellen. Dies wegen der schieren Anzahl und (aufgrund Sortimentswechseln) sich ändernden Produkte-URLs. Dokumentation von Google: https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=de | |
| 225 | Das Sortiment in Online-Shops ändert sich laufend. Es gilt das Weiterleitungs-Management im Griff zu haben: Wichtige wegfallende URLs leiten per 301-Redirects auf passende neue URLs weiter, unwichtige weisen den 404-Status aus. | |
| 226 | Bei Online-Shops läuft heute oft viel über JavaScript (Frameworks). Das bringt spezielle SEO-Herausforderungen rund um Rendering, Crawling & Indexing mit sich. Diesbezüglich sind technische Auseinandersetzung und intensives Testing zu empfehlen. Eine schöne Übersicht über JavaScript SEO gibt es von Artur Kosch: https://koschklinkperformance.de/javascript-seo/ | |
| 227 | PageSpeed ist ein Ranking-Faktor bei Google. Gerade für Online-Shops sind schnell ladende Seiten aber auch aus anderen Gründen ein MUSS: Konversionsraten, Usability, Server-Belastung, Qualitätsfaktoren bei Google Ads etc. | |
| 228 | Filternavigationen von Online-Shops weisen aus SEO-Sicht viel Potenzial auf - bergen aber auch Risiken. Eine vertiefte Auseinandersetzung bezüglich Indexierungssteuerung und Individualisierung von Inhalten lohnt sich. Weiterführende Infos und Best Practices von Dept: https://www.deptagency.com/de-ch/story/filtern-sortieren-blattern-seo-fur-online-shops/ | |
| 229 | Bis vor wenigen Tagen war bei paginierten Kategorie-Seiten von Online-Shops der Einsatz der Tags rel=”next” und rel=”prev” Best Practices. Offenbar werden diese Tags aber von Google (schon länger) nicht mehr unterstützt. Welcher Umgang mit paginierten Seiten sich zukünftig durchsetzt, wird sich zeigen.. Die etwas sonderbare Kommunikation seitens Google zusammengefasst: https://searchengineland.com/google-no-longer-supports-relnext-prev-314319 | |
| 230 | Bei Shops mit mehreren Sprachen oder unterschiedlichen Inhalten pro Region lohnt es sich, das sogenannte hreflang-Attribut einzusetzen. Damit Suchmaschinen jedem User die richtige (Sprach-/Länder-) Version eines Inhaltes ausspielen. Dokumentation von Google: https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=de | |
| 231 | Suchergebnisseiten der internen Suche (Site Search) konkurrieren oft bestehende Kategorie- oder Produktseiten. Die URLs der internen Suche daher von der Indexierung ausschliessen (Robots Meta Tag "noindex"). | |
| 232 | Die Indexierung von Produktvarianten (Grössen, Farben etc.) sollte gut überlegt sein. Hauptkriterien: Suchvolumen & Anzahl Varianten. Indexierungssteuerung: Canonical-Tag. Falls Indexierung: Individualisierung von Page Title, Description, H1 etc. | |
| 233 | Von jedem Produkt sollte nur eine einzige URL existieren, auch wenn das Produkt in mehreren Kategorien aufgeführt ist. Lösung: Kategoriepfad nicht in Produkte-URLs aufführen. Wenn nicht vermeidbar: Kanonisierung mittels Canonical-Tag. | |
| 234 | Page Title, Meta Description und H1 können bei umfangreichem Shop-Sortiment nicht manuell gestemmt werden. Hier sind pro Seitentyp (Produkt, Kategorie etc.) und Sprachen Regeln zu definiert, die mit Variablen (z.B. Produktname, Marke) umgehen können. | |
| 235 | Viele Online-Shops verwenden 1:1 die Produktbeschreibungen vom Lieferanten. Mit eigens erstellten Texten hebt sich der Shop von der Konkurrenz ab - auch in Suchmaschinen. Bei grösserem Sortiment ist eine Priorisierung der zu vertextenden Produkte nötig. | |
| 236 | Beratende Texte auf Kategorie- und Markenseiten von Online-Shops bieten Mehrwert für den User & festigen die thematische Relevanz der Seiten. | |
| 237 | Blog, Ratgeber oder Magazin bieten Inhalte an, welche den produktspezifischen Content der Kategorie- und Produktseiten des Online-Shops ergänzen. Und holen so die Nutzer entlang der Customer Journey (z.B. See-Think-Do-Care-Framework) ab. | |
| 238 | Das Potenzial der Bildern & Videos des Online-Shops ausschöpfen: Youtube und die Google Bildersuche sind die Nr. 2 & 3 der weltweit grössten Suchmaschinen. Und: Selber erstelltes Material hebt den Shop von der Konkurrenz ab. | |
| 239 | Mit schema.org ausgezeichnete Produkte erzeugen als Rich Snippets mehr Aufmerksamkeit: Ratings, Preis und Verfügbarkeit können zusätzlich im Suchergebnis angezeigt werden. | |
| 240 | Anzahl Artikel in Suchergebnissen anzeigen lassen - bei grösserem Sortiment empfehlenswert. Kein schema.org nötig. Einzige Voraussetzung: Verwendung des Terms "[Anzahl] Artikel" auf der Website. Funktioniert auch mit "Produkte" od. "Ergebnisse". | |
| 241 | Die organische Sichtbarkeit der physischen Standorte von Online-Shops nicht vernachlässigen: - Einträge in Google My Business pflegen - Standortseiten auf der Website optimieren - Relevante Lokale Verzeichnisse einsetzen | |
| 242 | Die interne Verlinkung von Online-Shops als mächtiges SEO-Werkzeug nutzen: Wichtige Seiten / Themenbereiche - intensiv und sinnvoll intern verlinken. - mit wenigen Klicks von der Startseite aus erreichbar machen. Dreiteilige Blog-Serie zur Internen Verlinkung von Dept: - Grundlagen & Kennzahlen - Anwendungsfälle - Spezialfälle für Online-Shops | |
| 243 | Schnell finden, was man sucht! Die Interne Suche ist gerade bei Online-Shops mit grossem Sortiment eine matchentscheidende Funktion. Best Practices: - Prominente Platzierung - Autosuggest & Autocorrect - Handling Fehlschreibungen, Synonyme, Sprachen etc. |
Brand Suchergebnisse
Suchanfragen nach dem eigenen Brand machen oft einen prominenten Anteil des organischen Traffics aus. Dennoch wird das Potenzial der Brand-Suchergebnisse selten ausgeschöpft und es bieten sich diverse Low Hanging Fruits.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 244 | Die Optimierung der Brand-Suchergebnisse mit einer Auslegeordnung beginnen. Brand analysieren nach: - Keywords - Suchergebnisse - Suchvolumen - Traffic - Konversionen / Umsatz | |
| 245 | Das optimierte Brand Snippet (Title & Description) beinhaltet: - Brand - Brand-Beschreibung - Alleinstellungsmerkmal(e) - Call-to-Action - Generische Keywords mit Suchvolumen Das Snippet soll knackig formuliert sein und auf keinem Device gekürzt werden. | |
| 246 | Die Sitelinks Search Box taucht oft bei Brand-Suchanfragen auf. Die Box so mit Schema-Markup konfigurieren, dass deren Einsatz zu Suchresultaten direkt auf der Internen Suche der Website führt - und nicht zu einer weiteren Google Suchergebnisseite. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/sitelinks-searchbox | |
| 247 | Sitelinks ergänzen oft das klassische Snippet bei Brand-Suchanfragen. Sie werden durch Google automatisiert erstellt und kennen div. Darstellungsformen. Sitelinks sind nur bedingt beeinflussbar, z.B. durch die interne Verlinkung. | |
| 248 | Welche Bilder erscheinen bei einer Brand-Suche bei Google (Bilder- oder Standardsuche)? Bei Bedarf: Optimierung der eigenen Bilder. Die Hebel sind u.a.: - Bildqualität - angemessene Dateigrösse / Komprimierung - Dateiname & Alt-Attribut - umgebender Inhalt | |
| 249 | Welche Videos erscheinen bei einer Brand-Suche bei Google oder YouTube? Bei Bedarf: Optimierung der eigenen Videos. Wie das funktioniert erklärt z.B. Onvima gut verständlich: https://www.youtube.com/playlist?list=PLRikpRFWHlPYD5DrFTWh-H9U_0f805-m- | |
| 250 | Welche News erscheinen bei einer Brand-Suche bei Google News oder in der Standardsuche unter "Schlagzeilen"? Die meisten Brands sind in einer passiven Rolle. Ggf. kann versucht werden, die News mit Google Ads oder eigenen Resultaten nach unten zu verdrängen. | |
| 251 | Die Google Maps Suchergebnisse bei Brand-Suchanfragen - insbesondere in Kombination mit Standorten - in Google My Business optimieren. | |
| 252 | Bei vielen Brand-Suchanfragen wird ein Knowledge Panel eingeblendet. Dieses kann sich aus mehreren Elementen zusammensetzen: - Wikipedia-Auszug - Google My Business / Maps - Weitere Daten Anpassungen können hier beantragt werden: https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842 | |
| 253 | Das Logo mit Schema-Markup auszeichnen, welches Google in den Suchresultaten und im Knowledge Panel bei Brand-Suchanfragen verwenden soll. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/logo | |
| 254 | Die Social Media Profile auf der Website mit Schema-Markup auszeichnen, welche Google im Knowledge Panel bei Brand-Suchanfragen anzeigen soll. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/social-profile | |
| 255 | Weitere oft gesuchte Brand-Kombinationen recherchieren wie z.B.: - Brand + [Standort] - Brand + Jobs - Brand + Aktionen Recherche-Tools z.B.: - Google Sugguest - Google Search Concole - Google Ads - SEO Tools - Keyword Planner | |
| 256 | Weitere oft gesuchte, relevante Brand-Kombinationen mit passenden, auf den User-Nutzen ausgerichteten Inhalten / Landingpages abdecken. | |
| 257 | Brand-Suchergebnisse von beeinflussbaren fremden Domains bei Bedarf optimieren (lassen), z.B.: - Domains des eigenen Portfolios - Domains des geschäftlichen Netzwerkes - Social Media Accounts - Bewertungsplattformen - Verzeichnisse - Jobportale | |
| 258 | Positive Brand-Suchergebnisse von fremden Domains bei Bedarf mit Backlinks pushen. | |
| 259 | Negative Brand-Suchergebnisse von fremden Domains nach Möglichkeit aus den vorderen Positionen verdrängen. Verletzen die betreffenden Inhalte rechtliche Grundsätze, kann bei Google die Entfernung der Suchresultate beantragt werden: https://support.google.com/legal/troubleshooter/1114905?hl=de | |
| 260 | Mit Google Ads den eigenen Brand bewerben? Ja: - mehr Kontrolle über den Brand an prominentester Stelle - vorderste Ads Position nicht der Konkurrenz überlassen - Erhöhung der CTR bei doppelter Präsenz - tiefe Klickkosten |
SEO-Tools
Tools sind in der täglichen SEO-Arbeit kaum mehr wegzudenken. Und es gibt sie fast schon wie Sand am Meer: Von den grossen Suiten über spezialisierte bis hin zu kostenlosen Tools. Im Folgenden werden einige der besten SEO-Tools vorgestellt.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 261 | Die Suite von Searchmetrics bietet eine unglaubliche Fülle an Daten und Berichten vor allem in den Bereichen SEO und Content. Eine der Stärken liegt in der Visualisierung, was praktisch ist z.B. für Pitches oder Reports. | |
| 262 | Die Toolbox von Sistrix bietet verschiedene Module für die tägliche SEO-Arbeit. Praktisch sind u.a. die hervorragenden Filtermöglichkeiten. Bekannt wurde Sistrix mit ihrem Sichtbarkeitsindex. | |
| 263 | Die Suite von Xovi mag zwar im Markt noch etwas weniger bekannt sein, bietet aber ebenfalls ein umfassendes, starkes Toolset rund um SEO. | |
| 264 | Wohl eines der international bekanntesten SEO-Tools: Die Suite von MOZ. | |
| 265 | Rühmt sich, die weltweit grösste Link-Datenbank zu betreiben. Und ist international führend, wenn es um Backlink-Analysen geht. Die "Link Intelligence Tools" für SEO von Majestic. | |
| 266 | Für SEO-Arbeiten rund um Backlinks sehr beliebt - gerade auch im DACH-Raum: Die Tool-Sammlung von LinkResearchTools. Bekannt ist z.B. das Link Detox Tool. | |
| 267 | Bekannt geworden mit Backlink-Daten, bietet ahrefs mittlerweile das volle Programm einer SEO-Suite mit Keyword Explorer, Site Audit, Rank Tracker etc. | |
| 268 | Die Tools von Ryte sind insbesondere bei der OnPage-Analyse stark. Website, Content & Search Success nennen sich die drei Hauptbereiche. | |
| 269 | Der Screaming Frog liefert Antworten auf zahlreiche OnPage-Fragestellungen. Sein Preis-Leistungs-Verhältnis ist phantastisch. Siehe für Details die Tipps 205 - 223. | |
| 270 | Erfreut sich immer grösserer Beliebtheit: Der Website Crawler von Sitebulb, der insbesondere für Website Audits hervorragende Insights präsentiert. | |
| 271 | SEO-Pflicht-Tool: Die Google Search Console. | |
| 272 | Es gibt auch tolle kostenlose oder sehr günstige SEO-Tools. Hier eine umfangreiche Übersicht von Stephan Czysch von Dept: https://www.deptagency.com/de-de/vonunserendepsters/kostenlose-seo-tools-uebersicht/ |
Backlinks
Sind Backlinks überhaupt noch relevant fürs Ranking? Einige Hintergrundinfos, Dos & Don’ts rund um Backlinks.
| Nr. | Tipp | Bild |
| 273 | Obwohl immer mal wieder was anderes zu hören ist: Backlinks sind nach wie vor wichtig fürs Ranking in Google und anderen grösseren Suchmaschinen. Analyse, Auf- oder Abbau von Backlinks ist daher weiterhin Teil der SEO-Arbeit. | |
| 274 | Was sagen die Google Webmaster Guidelines betreffend Linkaufbau? - Keine Backlinks zwecks Ranking-Manipulation - Backlinks aus Werbeformaten mit nofollow-Attribut auszeichnen - Natürliches Backlink-Wachstum durch hervorragende Inhalte Qualitätsrichtlinien von Google: https://support.google.com/webmasters/answer/66356 | |
| 275 | Don'ts beim Linkaufbau: - Linkkauf - Linkmiete - Linknetzwerke / -tauschprogramme - Webkataloge - Artikelverzeichnisse - Social Bookmarks - Kommentarspam - Backlinks in Werbeformaten ohne nofollow-Attribut | |
| 276 | Heute heikel beim Linkaufbau - man sollte wissen, was man tut: - Linktausch - Pressemitteilungen - Artikel Marketing - Guestblogging - Sponsoring - Optimierte Linktexte und Zielseiten | |
| 277 | Wie geht Google mit Backlinks um, welche den Guidelines widersprechen? a) ignorieren (kein Einfluss aufs Ranking) b) abstrafen im Extremfall (Ranking-Verlust) | |
| 278 | Dos beim Linkaufbau: - Erstellung hervorragender Inhalte - Content Marketing - Moderate Vernetzung mit Geschäftspartnern - Vertrauenswürdige lokale und Branchen bezogene Verzeichnisse - Korrektur toter Backlinks | |
| 279 | Qualitative Kriterien für Backlinks. Generell: - Nutzen für die User - Generiert Traffic - Linkquelle: Thematische Relevanz: - Qualität der Inhalte - Sichtbarkeit in Google - Domain-Popularität - Anzahl ausgehende Links Link: - Linktext - Linkziel | |
| 280 | Ein Backlink-Audit hilft eine Übersicht über die vorhandenen Backlinks einer Website zu erhalten - und notwendige Handlungen daraus abzuleiten. Tools wie Majestic, ahrefs oder die Link Detox von LinkResarchTools unterstützen dabei. | |
| 281 | Was tun bei einer Abstrafung durch Google auf Grund negativer Backlinks: - Negative Backlinks so weit möglich entfernen lassen - Übrige negative Backlinks bei Google für ungültig erklären (disavow links) - Reconsideration Request anstossen |
Monitoring
Welche Daten sollten aus SEO Gründen im Auge behalten resp. regelmässig ausgewertet werden?
| Nr. | Tipp | Bild |
| 282 | Für ein sinnvolles (SEO) Monitoring müssen zuerst die Ziele definiert sein. | |
| 283 | Monitoring Technisches: - HTTP-Status-Codes - Seitenladezeiten | |
| 284 | Monitoring SEO-Kennzahlen: - Indexierungsstatus - Domainpopularität - Google Search Console (div. Berichte) | |
| 285 | Monitoring Sichtbarkeit in Suchmaschinen: - Domain Visibility - Rankings von definiertem Keyword-Set - Universal Visibility (Bilder, Videos, Maps, News) - Sonstige Visibility (Featured Snippets o.ä.) | |
| 286 | Monitoring Analytics Daten: - Traffic - Besucherverhalten - Konversionen - E-Commerce Jeweils segmentiert nach Organic und anderen/allen Quellen, ggf. nach Devices, Sprachen, Regionen, Themen... | |
| 287 | Ins weitere Feld des Monitorings gehören auch Themen wie: - Ratings & Reviews (z.B. Google My Business, Tripadvisor) - Brand Mentions - Social Media | |
| 288 | Mit Data Studio lassen sich relativ einfach übersichtliche Reportings für SEO Kennzahlen erstellen. Aber ob Monitoring direkt in den Tools oder via elegantes Reporting: Hauptsache mit den Daten wird gearbeitet. |
Ranking-Faktoren
Welche Ranking-Faktoren spielen heute bei Google eine Rolle? Welche sind neu hinzugekommen? Welche sind am wichtigsten?
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| 289 | Heute gelten nicht mehr dieselben Ranking-Faktoren für alle Suchanfragen. Die Ranking-Faktoren hängen von der Nutzerintention einer Suchanfrage ab. Das zeigt z.B. die Studie "Nischen-Ranking-Faktoren" von Searchmetrics schön auf: https://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-nischen/ | |
| 290 | Google selber spricht davon, über 200 Ranking-Faktoren zu kennen. Wie z.B. hier in diesem "SEO Mythbusting" Video mit Martin Splitt: https://www.youtube.com/watch?v=8QeU97wWomQ&feature=youtu.be&t=815 | |
| 291 | 2015 verkündete Google, RankBrain gehöre zu den drei wichtigsten "Ranking-Faktoren" - nebst Content und Backlinks, wie sich später herausstellte. RankBrain? Hier erklärt von Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/rankbrain/ | |
| 292 | Neuere von Google angekündigte und bestätigte Ranking-Faktoren: - Seitenladezeit (Mobile): Juli 2018 - Mobilfreundlichkeit: April 2015 - HTTPS: August 2014 | |
| 293 | Auch auf den Nutzer bezogene Faktoren beeinflussen das Ranking bei Google: - Standort - Sprache - Device - Search History | |
| 294 | E-A-T gewann als Ranking-Faktor bei den letzten Google Core Updates an Gewicht. Insbesondere bei YMYL-Websites. - E-A-T = Expertise, Autorität & Trust - YMYL = Your Money or Your Life Hier weitere Erläuterungen von Seonative: https://www.seonative.de/seo-rankingfaktor-e-a-t/ | |
| 295 | Werden in der SEO-Szene ebenfalls als Ranking-Faktoren gehandelt: -Usability -Benutzerverhalten -Markenbekanntheit | |
| 296 | Ein schöne Übersicht der wichtigsten Ranking-Faktoren gibt "The Periodic Table of SEO Success Factors" von Search Engine Land (Brandaktuelles 2019er Update): https://searchengineland.com/seotable | |
| 297 | Kein eigentlicher Ranking-Faktor - aber die Grundlage für jedes Ranking: Der Mobile First Index. Hier erklärt von Sistrix: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/mobile-first-index/ |
Direct Answers
Google bietet diverse hilfreiche Direct Answers und witzige Features. Hier einige meiner Favoriten.
Voice Search
Ist Voice Search nach Mobile DER grosse Trend im SEO? Wie verändert Voice Search die Suche? Und wie kann eine Website für Voice Search optimiert werden?
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| 316 | Gekommen um zu bleiben. Das wohl definitiv. Aber wie gross wird Voice Search wirklich? Gemäss einer Studie von Agentur Farner und eigenen Erfahrungswerten ist Voice Search bei uns zwar im Gebrauch, aber längst noch nicht so weit verbreitet wie z.B. in den USA. | |
| 317 | Daten zu Voice Search die eigene Website betreffend sind praktisch nicht vorhanden. Auch die Google Search Console stellt leider keinen (separaten) Bericht zu gesprochenen Suchanfragen zur Verfügung. | |
| 318 | Voice Search verändert die Suche: - Längere Suchanfragen (in natürlicher Sprache) - Suchanfragen von überall & zu jeder Zeit - Nur ein einziges, gesprochenes Suchresultat (je nach Ausgabegerät) - Neue Ausgabegeräte | |
| 319 | Bei der Keyword-Recherche für Voice Search optimierte Inhalte besonders berücksichtigen: - längere Keyword-Kombinationen - Keywords in "natürlicher" Sprache - Fragen | |
| 320 | Bei der Erstellung von für Voice Search optimierten Inhalten berücksichtigen: - auch längere Keyword-Kombinationen abdecken - relevante Fragen beantworten, z.B. auf FAQ Pages - umfangreichere Inhalte erzeugen mehr Möglichkeiten für Voice Search Resultate | |
| 321 | Featured Snippets erzeugen zwecks Optimierung für Voice Search. Diese werden von Google Home bevorzugt als Suchresultat vorgelesen. | |
| 322 | Inhalte von Webseiten, welche für die Sprachausgabe geeignet sind, können mit der Schema-Property "speakable" ausgezeichnet werden. Diese Property befindet sich im Beta-Status, der Google Assistant greift bei News darauf zu, EN/USA. Dokumentation von Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/speakable?hl=de | |
| 323 | Gemäss einer Studie von Backlinko ebenfalls wichtig bei der Optimierung für Google Home: Pagespeed und Domain Authority. (Beides aus SEO-Sicht ja ohnehin wichtige Elemente.) Quelle: https://backlinko.com/voice-search-seo-study | |
| 324 | Im Zusammenhang mit Voice Search ebenfalls von Bedeutung: Die Auseinandersetzung mit "Skills" für Alexa und "Actions" für Google Home. |
Google Algorithmus Updates
Panda, Mobilegeddon, RankBrain & Co: Welche Auswirkungen hatten die wichtigsten Updates auf den Algorithumus von Google?
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| 325 | Google testet und verändert laufend seinen Algorithmus. Im 2018 soll es über 3'000 kleinere und grössere Updates gegeben haben. | |
| 326 | Eine Übersicht aller wichtigen grösseren Google Algorithmus Updates seit 2000 gibt es bei Moz: https://moz.com/google-algorithm-change | |
| 327 | Sog. Core Updates gibt es bei Google immer wieder: Es sind dies jeweils nicht näher definierte Anpassungen am Core-Algorithmus. Erstmals kündigte Google das „June 2019 Core Update“ sogar im Voraus an. Weitere Infos: https://blog.searchmetrics.com/de/google-update-june-2019-core/ | |
| 328 | Am 9. Juli 2018 rollte Google das Mobile Speed Update aus, welches ein halbes Jahr vorher angekündigt worden war. Seither sind Seitenladezeiten ein Ranking-Faktor für Mobile Suchergebnisse - betroffen sind vor allem sehr langsam ladende Seiten. | |
| 329 | Am 26. März 2018 startete Google nach längerer Testphase mit dem Ausrollen des angekündigten Mobile First Index. Seit dieser Umstellung bewertet Google die Mobile Version einer Website und nicht mehr die Desktop Version. Weitere Infos: https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html | |
| 330 | Im 2015 fand RankBrain und damit Artificial Intelligence Einzug in den Algorithmus von Google. Das Unternehmen machte zudem die etwas verwirrende Aussage, RankBrain gehöre zu den drei wichtigsten Ranking-Faktoren. Weitere Infos: https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/rankbrain/ | |
| 331 | Das unter dem Namen Mobilegeddon bekannte Algorithmus Update wurde von Google im grossen Stil angekündigt. Seit dem 21. April 2015 weisen mobile-freundliche Websites einen Ranking-Vorteil auf in den Mobile Suchresultaten. | |
| 332 | Seit dem HTTPS-Update im August 2014 ist HTTPS ein Ranking-Faktor bei Google. | |
| 333 | Mit dem Hummingbird Update im August 2013 machte Google einen grossen Schritt Richtung semantische Suche und kann seither die Suchintention besser interpretieren. | |
| 334 | Mit dem Exact-Match Domain Update (EMD) im September 2012 hat Google den Einfluss von Domain-Namen als Ranking-Faktor verringert. | |
| 335 | Das Penguin Update wurde erstmals im April 2012 ausgerollt. Mit diesem Filter straft Google Websites ab, welche unnatürliche Backlink-Muster oder Keyword-Stuffing aufweisen. | |
| 336 | Das Panda Update wurde erstmals im Februar 2011 ausgerollt. Mit Hilfe dieses Updates kann Google qualitativ hochwertige und einzigartige Inhalte mit Mehrwert von minderwertigen Inhalten unterscheiden. Und letztere im Ranking abwerten. | |
| 337 | In SEO-Tools lassen sich die Zeitpunkte von Google Updates optisch über die organische Sichtbarkeitsentwicklung legen. So sind Einflüsse von Updates auf eine Domain oft gut erkennbar. (Screenshot: Searchmetrics) |
Google Search Console
Die Search Console gewährt Insights von Google, die in dieser Form sonst nirgends zu finden sind. Eine Übersicht der wichtigsten Berichte und Neuerungen in der „neuen“ Search Console – sowie die relevantesten Überbleibsel in der „alten“.
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| 338 | Die Inhaberschaft für die Google Search Console kann mit verschiedenen Methoden bestätigt werden. Je nach Setup ist eine andere Methode am einfachsten resp. zu bevorzugen: - HTML-Datei - HTML-Tag - Google Analytics - Google Tag Manager - DNS-Eintrag https://support.google.com/webmasters/answer/9008080?hl=de | |
| 339 | Der Bericht "Leistung" bietet Daten rund um die Suchanfragen in Google, die sonst nirgends zu haben sind. Filterung und Vergleiche nach diversen Kriterien möglich. | |
| 340 | Die "URL-Prüfung" ist ein hilfreiches Analysewerkzeug. Der Bericht zeigt für eine URL u.a. an: - Indexierung bei Google: ja / nein - falls nein: Grund - Crawling: letztes Datum & Angabe des Bots - Interne Verlinkung: woher | |
| 341 | In der Search Console für einzelne URLs möglich: "Indexierung beantragen". Praktisch z.B. nach einem Relaunch, wenn wichtige URLs möglichst rasch neu gecrawlt / indexiert werden sollen. Zu finden unter "URL-Prüfen". | |
| 342 | Unter "Getestete Seite anzeigen" finden sich: - HTML Code der gecrawlten Seite - Screenshot der gerenderten Seite - Weitere Informationen wie z.B. blockierte Ressourcen Zu finden unter "URL-Prüfen". | |
| 343 | Im Bericht "Abdeckung" weist die Search Console die Status aller gecrawlter URLs aus: - Fehler - Indexierung mit Warnung - Indexierung - Ausschluss von Indexierung Jeweils mit hilfreicher Segmentierung nach Typen und Auflistung der betroffenen URLs. | |
| 344 | Beim Navigationspunkt "Sitemaps" können der Google Search Console XML-Sitemaps hinzugefügt werden. Von eingereichten Sitemaps werden allfällige Fehler ausgegeben und der Bericht zur Index-Abdeckung ist verlinkt. | |
| 345 | Im Bericht "Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten" weist die Search Console Problem in diesem Bereich aus. Inklusive Auflistung der betroffenen URLs pro Fehler. | |
| 346 | Im Bereich "Verbesserungen" sind Berichte zu Strukturierten Daten zu finden, z.B. zu den Typen Produkte, Rezepte, Logos oder Sitelinks-Suchfeld. Aufgeführt werden jeweils Fehler und Warnungen sowie die entsprechenden URLs dazu. | |
| 347 | In den wichtigen Berichten "Manuelle Massnahmen" und "Sicherheitsprobleme" werden entsprechende Angaben gemacht - falls vorhanden. | |
| 348 | Im Bericht "Links" werden in der Search Console aufgeführt: - Externe Links (meist verlinkte Seiten) - Interne Links (meist verlinkte Seiten) - Top-verweisende Websites - Top-verweisender Text | |
| 349 | In den Einstellungen der Google Search Console ist zu finden: - Infos zur Bestätigung der Inhaberschaft - Verwaltung von Nutzern & Berechtigungen - nfos über den indexierenden Crawler | |
| 350 | Der Bericht "Internationale Ausrichtung" weist Fehler bei den hreflang-Tags aus. | |
| 351 | Mit der Funktion "URLs entfernen" können URLs für 90 Tag aus den Suchergebnissen von Google entfernt werden. | |
| 352 | Mit dem hilfreichen "robots.txt-Tester" kann geprüft werden, ob den verschiedenen Bots von Google der Zugriff auf spezifische URLs durch die robots.txt verwehrt wird. | |
| 353 | Bei der Funktion "URL-Parameter" kann definiert werden, wie Google URL-Parameter interpretieren und verarbeiten soll. |
SEO Games
Kleine Challenge gefällig? Warnung: Da sind auch einige Knacknüsse dabei…
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| 354 | Wie viele Pinguine findest du in 30 Sekunden? (Ich habe 12 geschafft...) https://www.netvouchercodes.co.uk/find-the-penguin.htm | |
| 355 | SEO Expert Quiz von Moz: 50 Fragen, die es in sich haben... https://moz.com/seo-expert-quiz | |
| 356 | "Keyword Combat: Movie Edition" von Semrush: Welches der beiden Keywords rund um Filme hat jeweils mehr Suchvolumen? https://www.semrush.com/blog/keyword-kombat-movie-edition/ | |
| 357 | Eine etwas spezielle, knifflige SEO Herausforderung technischer Natur. http://technicalseo.expert Hier noch ein paar erklärende (oder verwirrende?) Infos: https://www.stateofdigital.com/test-your-technical-skills-by-beating-the-seo-games/ | |
| 358 | Ordne diese 7 SEO-Ereignisse im historischen Verlauf: A: Penguin Update B: Start Bing C: Start AltaVista D: Mobilegeddon E: Start Duck Duck Go F: Übernahme YouTube durch Google G: Einführung Schema-Markup Schaffst du's ohne Hilfe aus dem Internet? Du kennst das Spiel "Anno Domini" nicht? https://www.fatamorgana.ch/annodomini/ | |
| 359 | Knackst du mein SEO-Kreuzworträtsel? 9 recht knifflige Fragen - um die Ecke gedacht. Good Luck! https://www.xwords-generator.de/de/solve/d3w22 |
SEO Trends
Welche SEO Trends werden uns auch in ein paar Monaten oder Jahren noch beschäftigen?
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| 360 | Der Anteil an Zero-Click Searches wird weiter steigen. Was ist zu tun? - On SERP SEO (z.B. Featured Snippets) - Optimierung für weitere Google Features (Bilder, Maps, YouTube, KnowledgeGraph...) Was sind Zero-Click Searches? https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/ | |
| 361 | Die Nutzung von Voice Search auf unterschiedlichen Ein-/Ausgabegeräten wird weiter zunehmen. Was ist zu tun? - Keyword-Sets und - Inhaltliche Optimierung auf Voice Search ausrichten - Skills & Actions testen / einsetzen Siehe auch Tipps #316 - #324 zu Voice Search. | |
| 362 | Die Nutzung von Visual Search wird zunehmen und Einsatzmöglichkeiten wie Google Lens oder Pinterest Lens entwickeln sich weiter. Was ist zu tun? - Konsequentes SEO für Bilder - Optimierungen für andere relevante Plattformen wie Pinterest | |
| 363 | Künstliche Intelligenz wird sowohl die Arbeitsweise von Suchmaschinen als auch SEO-Tools weiter prägen und somit die Arbeit von SEOs massgeblich beeinflussen. | |
| 364 | Google wird AMP & PWA weiter pushen und JavaScript bleibt massiv im Einsatz. "Frameworks" und deren Herausforderungen werden SEOs somit weiterhin beschäftigen. | |
| 365 | Die User Experience taucht prominent(er) auf der Agenda von SEOs auf. Völlig zurecht: Die UX beeinflusst Benutzerverhalten, Konversionsraten, Markenerlebnis, E-A-T etc. Auch ganz im Sinne von: SEO = Search Experience Optimization |